Vita Vya Tesla Na Vyombo Vya Habari Havijaunganishwa Tu Wakati Huu

Vita Vya Tesla Na Vyombo Vya Habari Havijaunganishwa Tu Wakati Huu
Vita Vya Tesla Na Vyombo Vya Habari Havijaunganishwa Tu Wakati Huu

Video: Vita Vya Tesla Na Vyombo Vya Habari Havijaunganishwa Tu Wakati Huu

Video: Vita Vya Tesla Na Vyombo Vya Habari Havijaunganishwa Tu Wakati Huu
Video: Teslas at Tyson's 2024, Machi
Anonim
Image
Image

Katika mwaka uliopita, kama Tesla imekuwa ikijitahidi kuongeza utengenezaji wa sedan ya Model 3, kampuni hiyo imeweka kipaumbele kwa kushutumu vituo vya habari ambavyo vinaripoti juu ya madai yake ya ukiukaji wa wafanyikazi na shida za utengenezaji. Siku ya Jumatatu, mkakati wa PR haukushikiliwa kabisa. Maana yake yamekuwa wazi kwa waandishi wa habari kila mahali, ambayo huondoa tuhuma za fanbase ngumu: Ikiwa wewe sio nyongeza ya Tesla, wewe ni sehemu ya jaribio fulani la kuihujumu.

Tesla inajulikana kutetea sanamu yake kwa nguvu kwa kutegemea mkakati wa media mkali ambao unajumuisha kutoa taarifa ndefu mno ambazo, kwa mwaka uliopita, zimeingia katika viwango vya mlipuaji wa Trump. Sio kitu unachokiona kutoka kwa kampuni tawala zaidi-zinazopigania wazi na kudharau vituo vya habari vikali, vilivyo ngumu.

Chukua mfano huu kutoka kwa uchunguzi wa mwaka jana na The Guardian. Hapa kuna jibu la Tesla, mkazo wetu:

Hakuna kampuni Duniani iliyo na rekodi nzuri kuliko Tesla, kwani wangekuwa na kesi chini ya sifuri ambapo jaji huru au jury imepata kesi ya kweli ya ubaguzi. Hii haiwezekani kimwili . Tumevunjika moyo kwamba The Guardian, shirika ambalo kwa kejeli lina rekodi ya ubaguzi uliothibitishwa, inaonyesha ukosefu kamili wa uadilifu wa uandishi wa habari kwa kupotosha jambo hili kutoa mibofyo.

(Wiki iliyopita, The Guardian iliripoti juu ya juhudi za Tesla kusuluhisha kesi ya ubaguzi kwa takriban dola milioni 1, ambayo kwa kweli ingesaidia kutunza rekodi hiyo ya kesi sifuri zilizomalizika na kupatikana rasmi kwa ubaguzi.)

Bonyeza! Ndio, yote ni kwa kubofya. Shambulio hilo lililojaribiwa kwa muda dhidi ya duka lolote ambalo lina nyongo ya… kuchapisha habari kwenye wavuti, kwa matumaini watu wataisoma.

Walakini hii ni jambo la kila wakati kutoka kwa Tesla. Lengo moja la kawaida la hasira ya timu yake ya PR, Wall Street Journal, inazidi "mipaka ya uadilifu wa uandishi wa habari," Tesla alisema kwa kujibu hadithi ya mwisho juu ya sehemu ngapi za Model 3 zilikuwa zikitengenezwa kwa mkono, jambo ambalo Jalopnik alithibitisha uchunguzi wa aina yake.

Tesla alituambia kuwa licha ya hadithi na CNBC juu ya betri kutengenezwa kwa mikono, iko kwenye njia ya kufikia malengo ya uzalishaji wa Model 3; kwamba hadithi hiyo "ina habari mbaya sana na inapotosha." (Na kisha Tesla alikosa lengo lake la uzalishaji.)

Kumbuka pia mnamo 2016, wakati wa ajali ya kwanza ya ajali mbaya ya Autopilot ya Merika huko Florida, Musk aliwafuta waandishi wa habari wakikosoa mfumo. "Kwa sababu, na kwa kweli unahitaji kufikiria kwa uangalifu juu ya hii, kwa sababu ikiwa, kwa kuandika nakala fulani ambayo ni hasi, unawazuia watu kutumia gari la uhuru, unaua watu," alisema.

Ndio, Elon, ni waandishi ambao wanaua watu. Hakika. Sisi sote ni bora ikiwa hatujawahi kukuuliza, sivyo?

Kampuni ya Tesla yenye thamani ya dola bilioni 50 inayotangaza kuwa inaunda gari inayobadilisha ulimwengu ambayo haina kifani katika tasnia ya magari-inahisi kuwa inadhulumiwa vibaya na waandishi wa habari ambao wamepewa jukumu la kufunika Mkurugenzi Mtendaji ambaye hutumia wakati mwingi kwenye Twitter na karibu inakaribisha chanjo kwa kufanya hivyo, haswa wakati anasema hana muda wa kukaa kwa mahojiano:

Siku ya Jumatatu, mapigano ya ajabu ya kampuni na media yalifikia urefu mpya. Fichua, jarida la Kituo cha Ripoti ya Upelelezi, lilichapisha hadithi ambayo inataja vyanzo zaidi ya tatu na inadai kampuni hiyo inaelezea kwa makusudi majeraha ili kuimarisha rekodi yake ya usalama. Hapa ndivyo Tesla alisema, sisitiza yetu tena:

Tunakaribisha ukosoaji wenye kujenga, lakini wale wanaojali uaminifu wa uandishi wa habari wanapaswa kujitahidi kupata ukweli juu ya yote. Kwa bahati mbaya, waandishi katika Kufunua wanaandika picha ya uwongo kabisa ya Tesla na ni nini kama kufanya kazi hapa. Kwa maoni yetu, kile wanachoonyesha kama uandishi wa habari za uchunguzi kwa kweli ni shambulio linalotokana na kiitikadi na shirika lenye msimamo mkali kufanya kazi moja kwa moja na wafuasi wa umoja kuunda kampeni ya mahesabu dhidi ya Tesla.

Ndio, kituo cha habari ambacho kinaheshimiwa kwa uandishi bora wa habari na kilitajwa tu kuwa wa mwisho kwa Tuzo ya Pulitzer ya Ripoti ya Uchunguzi ya 2018 ni "shirika lenye msimamo mkali."

Tesla, katika jaribio lake la Kufunua kidogo, anaonekana kukosa uelewa wa jinsi uandishi wa habari unavyofanya kazi. Hapa ndivyo ilivyosema katika chapisho lake la blogi: Tangu anguko la mwisho, wafanyikazi wamelalamika kwetu kwamba wamehisi kuhangaishwa na waandishi hawa baada ya kufuatiliwa kwenye media ya kijamii, kupata simu zisizotarajiwa bila kujua jinsi nambari zao za seli zilipatikana, na hata kutembelewa katika maegesho ya Tesla na kwenye nyumba zao bila kutangazwa.”

Labda ni bahati mbaya kwamba wafanyikazi walihisi kwa njia hii, lakini hii ni kweli ni nini kuripoti ni.

Kwa pumzi moja, Tesla anajaribu kujionyesha kama mtetezi wa uadilifu wa uandishi wa habari, wakati huo huo akirudia maneno yale yale ya Trump na watu wake wametegemea kushambulia mashirika ya habari ya jadi kwa miaka miwili iliyopita. Ni ujinga, hata kuweka kando ukweli kwamba malipo ya kushangaza "wenye msimamo mkali" yalitolewa kwa tu kuzungumza na wafuasi wa umoja.

Kufunua sio njia ya kwanza kuripoti juu ya madai ya wafanyikazi, na sio kama hadithi hii ilitoka bluu. (Kwa mfano, kuna hadithi za awali kutoka kwa The Guardian na BuzzFeed.) NLRB yenyewe inafuatilia malalamiko dhidi ya Tesla, baada ya kupata sifa ya madai mengine. Hakuna kampeni ya media inayoratibiwa kufanya kazi na media ili kuunganisha sakafu huko Fremont. Haya ni madai ya kisheria yanayotozwa na wafanyikazi, na waandishi wanaoshughulikia kampuni hiyo wanafanya tu kazi yao kwa kuchapisha hadithi juu yao.

Lakini machoni pa Tesla, hiyo inaonekana ni njia isiyofaa kwa wanahabari kuchukua. Ujumbe ni rahisi: Ikiwa unathubutu kuripoti chochote kinachomfanya Tesla aonekane mbaya, unaweza kuchukua hatua ya umoja, unatafuta pesa kwa kufupisha $ TSLA kwa njia fulani, au unafanya kazi dhidi ya umeme wa magari kwa niaba ya Big Mafuta, kampuni za gari zilizoanzishwa au nguvu nyingine mbaya ambayo inasimama kwa ufafanuzi wa maendeleo ya Elon Musk.

Kuonyesha Kufunua kama kuwa na aina fulani ya nia isiyofaa, yenye maneno mengi ya kubeba, ni njia tu ya kuzuia kushughulikia ukosoaji, na ni tabia ya aibu kutoka kwa kampuni inayosema inataka kubadilisha kabisa njia tunayoishi. (Kwa kweli, Tesla hakuwa na maoni ya nyongeza, alipoulizwa Jumatatu ikiwa ilikuwa na ushahidi wowote wa kuunga mkono maoni yake kwamba Fichua ilifanya kazi "moja kwa moja" na wafuasi wa umoja kutoa kipande chake.)

Zaidi na zaidi, inakuja kama hiyo ndio ambayo Tesla kweli anataka-mtazamo uliopotoka kwa vituo vya habari vya jadi ambavyo vinaanguka sawa na hatua rasmi ya Trump ya Habari bandia. Na ingawa sura za Musk kama watengenezaji wengine wa gari hawapati matibabu ya aina hiyo hiyo, hiyo ni ya uwongo.

Musk mwenyewe amechukua kibinafsi Twitter kuadhibu waandishi wa habari ambao hushughulikia kampuni hiyo, hata kama inakubali kushindwa kutimiza malengo ya utengenezaji wa gari lake lililopo, Model 3 sedan. Mwaka jana, alipiga kelele "aibu" kwenye mkutano wa mkutano ambao ulijumuisha waandishi wa habari, baada ya hadithi kuibuka kwa Tesla anayedaiwa kuwafukuza wafanyikazi kwa kuunga mkono juhudi za umoja.

Ilipendekeza: